Content auf Ihrer Website: erfolgreich mit Konzept

Content (Inhalte) auf der Website ist das A und O – darüber haben wir schon oft berichtet. Nur über gute Inhalte können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, begeistern und zu Kunden machen. Gleichzeitig ist der Content auf der Website ein entscheidendes Google-Kriterium. „Ist er interessant und relevant für den Nutzer?“, das fragt sich auch Google.

Eine aktuelle Studie von Searchmatrics (2014) bestätigt, dass beim Website-Conten nicht nur die Quantität über Erfolg und Misserfolg Ihrer Website entscheidet. Für ein gutes Google Ranking wird die Qualität immer wichtiger.

Erfolgreicher Content für Ihre Website – Von Keywords zu Topics

Die Studie zeigt auch, dass eine Suchmaschinenoptimierung Ihrer Texte nach reinen Keywords (Suchbegriffen) nicht mehr den durchschlagenden Erfolg bringt – das Gesamt-Konzept entscheidet maßgebend mit.

Das heißt, es geht nicht mehr darum, für jedes Keyword genau einen Text zu verfassen und dieses möglichst oft hier zu integrieren. Es geht vielmehr um das Sucherlebnis des Nutzers.

Content Website mit Konzept – das ist wichtig zu wissen:

• Keywords sollten möglichst gut untereinander vernetzt sein.
• Das einzelne Keyword tritt in den Hintergrund – das große Ganze zählt.
• Die thematische Verknüpfung von Content und Keywords wird wichtiger (für den Nutzer ein echter Mehrwert und damit für die Suchmaschinen ein immer entscheidenderes Kriterium)
• Eine strategische Keywordrecherche bleibt wichtig.

Warum Sie nach wie vor nach Keywords recherchieren sollten…

Einfach so drauf los texten bringt meist keinen Erfolg. Vorher müssen Sie herausfinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Sie agieren vielleicht mit Fachbegriffen, die Ihre Kunden so gar nicht kennen oder im Sprachgebrauch haben. Zudem ist es wichtig, sich über die Konkurrenz-Situation der einzelnen Keywords klar zu werden.

Diese beiden Werte sollten Sie in einer Tabelle sammeln und Ihre Keyword-Liste immer wieder erweitern. So haben Sie eine gute Übersicht über ihren Content Website und einen Ausgangspunkt für sinnvolle Texte, mit denen Sie Ihre potenziellen Kunden bei Google & Co. auch abholen.

Zusammengefasst bedeutet das, …

…dass Landingpages und Ihr Content auf der Website nicht mehr (nur) auf ein konkretes Keyword optimiert sein sollte, sondern dass diese Seiten auch mehrere Longtail-Keywords enthalten können und sollten. Keywords können variiert werden – Google erkennt den thematischen Zusammenhang trotzdem.

Zudem gilt es, eine sinnvolle Vernetzung der einzelnen Topics zu integrieren, um noch mehr Mehrwert zu schaffen. Ganz allgemein bleibt die Qualität des Contents entscheidend und dass dieser eben nicht nur rein nach Keywords und für die Suchmaschinen geschrieben ist, sondern vor allem für den Nutzer. Fragen Sie sich also vor allem, was Ihre Zielgruppe interessiert, welche Probleme und Fragen sie hat und schreiben Sie dazu gute Artikel, die einen wirklichen Mehrwert bieten. Lernen Sie deshalb Ihre Zielgruppe so gut wie möglich kennen.

Trotzdem sollte die Suchmaschinenoptimierung der Texte weiterhin erfolgen. Das Haupt-Keyword muss also an allen wichtigen Stellen platziert werden (URL, Überschriften usw.).