Unternehmen bei Facebook: 4 Tipps zum Posten – wie oft, wann und wie?

4 TOP-Tipps zum Posten für Unternehmen bei Facebook: Wie oft, wann und wie groß posten?

Immer mehr tümmeln sich Einzelunternehmer, kleine und mittelständische Unternehmen bei Facebook, besitzen eine eigene Unternehmensseite („Fanpage“) und posten ab und zu oder regelmäßiger eigene Facebookbeiträge mit unterschiedlichen Inhalten, News aus dem Haus, Tipps, neue Produkte, Fotos und und und…

Dabei gibt es jedoch vier Hardfacts, die auch Sie beachten sollten, wenn Sie auf Facebook posten, vor allem, dann, wenn Sie damit erfolgreich sein wollen.

Wichtig für Unternehmen bei Facebook und ihre Facebookbeiträge sind nämlich:

• Die Postingfrequenz: Wie oft sollte ich posten? Was ist zu wenig, was zu viel?
• Der Postingzeitpunkt: Wann werden meine Facebook-Inhalte am ehesten gelesen?
• Die Größe und Länge der Posts: Was macht gute Posts so erfolgreich?

Um diese Kernfragen zu beantworten, haben wir eine große Studie über Facebookbeiträge der  Social-Media-Agentur „vi knallgrau“ analysiert und die Fragen im folgenden ganz konkret und kurz beantwortet (die komplette Studie können Sie auch hier nachlesen: http://www.knallgrau.at/facebookcontentstudie).

Was meint „gute Posts“ (= Facebookbeiträge)?

Das meint hohe Viralität in der Facebook-Plattform, also: Bekanntheit, Reaktionen durch Leser, Aufmerksamkeit, Weiterverbreitung… Um das zu erreichen, sind die folgenden 4 Faktoren für Ihre Facebookbeiträge entscheidend:

1. Nicht zu oft posten!

Das heißt ganz konkret: In der Studie wurde festgestellt, dass die beste Postingfrequenz erreicht ist, wenn Sie maximal alle drei Tage etwas posten. Das macht bis zu 10 Posts im Monat.

Weniger ist also mehr! Unternehmen bei Facebook, die seltener etwas posten, erreichen deutlich höhere Viralitätswerte (das bedeutet, sie erhielten mehr Aufmerksamkeit für ihren Post in dem sozialen Netzwerk, verbunden damit, dass Leser ihren Post weiter verbreiteten). Tägliches Posten oder gar mehrfach am Tag ist eher hinderlich als förderlich für die eigene Informationsverbreitung.

2. Kurze Posts veröffentlichen!

Die beste Postinglänge liegt bei 1 bis 3 Zeilen. Die Fastregel lautet also: Postings sollten nicht länger als 3 Zeilen sein. Facebook-Fans schätzen kurze Informationen, die man sozusagen „by-the-way“ im Alltag mitbekommt.

In der Studie kam heraus, das Postings, die länger als 3 Zeilen sind, in der Regel eher schlechte Viralitätswerte mit weniger Aufmerksamkeit, Reaktionen und Verbreitung erzielten. Damit ist auch eine weitere Frage zum Inhalt der Facebookbeiträge beantwortet: Lange Texte funktionieren auf Facebook nicht!!

Schauen Sie sich noch einmal das Bild hier an. Haben Sie Lust, wenn Sie mal kurz bei Facebook vorbei schauen, das alles zu lesen, den Link anzuklicken, und das noch alles ohne Bild? Vielleicht, aber die durchschnittliche Wirksamkeit ist eher niedriger…

3. XXL-Posts?

Auf Ihrer Fanpage können Sie bei jedem Post bestimmten, ob er besonders hervorgehoben werden soll. Das heißt, er würde dann über die komplette Breite Ihrer Fanpage angezeigt werden (doppelte Breite). Dieser Post erhält deutlich mehr Aufmerksamkeit.

Wichtig dabei ist: Wählen Sie diese Funktion gezielt aus. Richten Sie damit die Aufmerksamkeit gezielt auf diesen Post. Mit Erfolg. Jedoch nur, wenn Sie diese Funktion nur sparsam einsetzen, sonst bleibt sie wirkungslos.

4. Was ist die beste Zeit zum Posten? Wann erhalte ich mehr Aufmerksamkeit?

Diese Frage beantwortet die Studie eindeutig: Die besten Viralitätswerte der Facebookbeiträge werden am Vormittag (zwischen 10 und 11 Uhr) und nach der Arbeit (zwischen 19 und 20 Uhr) erzielt. Der ideale Wochentag für gute Viralitätswerte ist der Sonntag. Unter der Arbeitswoche ähneln sich die Wochentage.

Unser Tipps: Nutzen Sie als Unternehmen bei Facebook das Wochenende noch besser und mehr als bisher, um Ihre Zielgruppe zu erreichen, vor allem, weil am Samstag und Sonntag Facebook generell noch nicht so sehr überschwemmt ist von Posts wie unter der Woche.

5. Es gibt nicht DIE beste Facebook Strategie, sondern…

Auch wenn wir Ihnen hier sehr hilfreiche Hinweise gegeben haben, was Sie wann, wie und wie oft auf Facebook schreiben sollten, ist dieser folgende Hinweis besonders wichtig:

Denn dieses Regeln und Ergebnisse der Studie sind doch sehr allgemein. Sie sind ein hilfreicher Anfang und Einstieg für Sie als Unternehmen auf Facebook und geben Ihnen eine Orientierung, was eher erfolgversprechend auf Facebook ist.

Doch: Am Ende müssen Sie es selbst testen. Testen Sie selbst und beobachten Sie, wann Ihre Zielgruppe am ehesten auf Ihre Facebookbeiträge reagiert, wann es vielleicht zu viel oder zu wenig ist oder zu welchen Uhrzeiten am ehesten auf Ihre Beträge reagiert wird mit Kommentaren oder „likes“. So bekommen Sie ein Gefühl, wann und wie oft Sie für Ihre Zielgruppe aktiv werden sollte.

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