Artikelmarketing – 3 Beispiele erfolgreichen Content-Marketings

Vor einigen Jahren war vieles anders und keiner sprach vom Artikelmarketing. Kunden haben sich kurz auf der Internetseite umgeschaut – mehr als ein paar Unterseiten gab es in der Regel auch nicht zu sehen.

Und dann haben sie zum Hörer gegriffen und angerufen oder per Mail weitere Informationen angefordert – zum Beispiel Informationsmaterial wie Prospekte oder Kataloge.

Und heute?

Wie oft werden Sie heute noch angerufen oder verschicken Broschüren per Mail?

Heute recherchieren die meisten Interessenten im Netz alles, was sie brauchen.

„Artikelmarketing“ – Was ist das?

Artikelmarketing oder auch Content Marketing genannt, bezogen auf Ihre Website meint, dass Sie interessante und nützliche Inhalte für Ihre Zielgruppe online zur Verfügung stellen.

Dabei geht es nicht um Werbeinhalte!

Sie werben in den Beiträgen also nicht direkt für Ihre Produkte und Dienstleistungen – jedoch indirekt werden Sie damit immer mehr zum Experten für Ihre Interessenten in Ihrem Fachgebiet und holen mehr Besucher auf Ihre Website.

Artikelmarketing anhand 3er Beispiele:

1. Apotheken-Umschau: „Der Klassiker“

Kennen Sie die “Apotheken-Umschau”? Diese Zeitschrift beherrscht schon seit Jahren die Kunst des Artikelmarketings offline.

In kurzen Fachartikel und redaktionellen Beiträgen werden Kunden gebunden und wird neues Kaufinteresse geweckt. Das Erfolgs-Geheimnis: keine bzw. nicht nur direkte Werbung, sondern eine Zeitschrift, die den Kunden echten Mehrwert bietet mit aktuellen Tipps zu

• Gesundheitsthemen der Saison,
• Körper und Fitness
• und vieles mehr…

2. Schwarzkopf: „Viel Inhalt, wenig Werbung“

Auch Schwarzkopf hat ein gutes Artikelmarketing und punktet vor allem mit Mehrwert und zielgruppenrelevanten Inhalten:

• Artikel zu aktuellen Frisuren-Trends sind beliebte Aufmacher in Lifestyle- und Modemagazinen
• Tipps und Tricks zum Waschen, Fönen und Pflegen
• Frisur-Geheimnisse der Stars

Was bei Zeitschriften funktioniert, setzt die Marke Schwarzkopf seit Januar 2011 auf ihrer Internetseite www.schwarzkopf.de um. Hierbei wird von klassischer Werbung für ein Produkt abgesehen und das Interesse durch Inhalte geweckt. Video-Tutorials, in denen berühmte Hairstylisten ihre Geheimnisse verraten, sind ein weiterer toller Mehrwert, den die Seite bietet und neue Interessenten anlockt.

3. Schwenninger Krankenkasse: „Zielgruppenstarke Inhalte“

Auf ihrer Plattform www.babyharmonie.de bietet die Schwenninger Krankenkasse hochwertige Informationen zu den Themen Kinderwunsch, Schwangerschaft und Geburt. Sie wird so zu einer wertvollen Quelle für werdende Eltern.

Das Artikelmarketing ist auf ein Ratgeber-Portal ausgerichtet, das den Namen und die Leistungen der initiierenden Stelle nur am Rande erwähnt. Als Interessent und potenzieller Kunde der Krankenkasse findet man hier:

• Zielgruppenstarke Informationen mit vielen Tipps, Podcasts, Videos, Downloads und Quiz zum Thema.
• Wer den Wunsch nach Nachwuchs hegt, schwanger ist oder gerade ein Kind zur Welt gebracht hat, bekommt auf der Seite Babyharmonie die dringlichsten Fragen beantwortet.
• Neben kurzen, übersichtlichen Beiträgen können sich Besucher auch bei größerem Bedarf Infomappen herunterladen.
• Auf dem Blog gibt es Podcast-Reihen zu den Themen Kinderwunsch, Schwangerschaft und Geburt.
• Interview-Serien mit Experten, aber auch mit Schwangeren und Eltern selbst, geben dem Blog Substanz und sind dadurch nah an den Erfahrungen ihrer Zielgruppe dran.

So etabliert sich diese Krankenkasse gerade bei werdenden Eltern, Schwangeren und Paaren mit Kinderwunsch als die Experten-Kasse und punktet mit einem vielfältigen, aber auch sehr zielgerichteten Artikelmarkting bei ihrer Zielgruppe.